今朝の新聞、この全段広告にはっとさせられた。
今どきこんな広告が通るのだろうか。こんなセンター合わせの、25年も前の直球レイアウト。
贅沢な紙面の空間、ひねりもないコピーも直球。逆にインパクトがあるとはいえ、よくこれを採用したものだ。
全国でこの全段を掲載してるはずだから、これはこれで大きなコンペだったんだろうと容易に想像できる。
写真も普通過ぎる、文章は小学生でもわかる。
でも開いた時に、なんとなく読みたくなったし、読めば食べたくなるからすごい。
なによりもデザイナーの端くれとして、これでも もとは広告畑出身としは頭を打つ、朝の1枚だった。
今どきの、特にグラフィックデザインはすごく進化している。
広島でも若いデザイナーが活躍していて、広島に居ながらにして全国に発信している。
私も所属してた、H - ADC がいい例だろう。
Illustrator ソフトを駆使して次元のちがうグラフィックを構築する、彼らとっては
こんな紙面は20分もあれば組めちゃうだろう。
でもずっと違和感を感じていた。この3年ぐらい、とくに。
そんな芸術的なグラフィックと、こんな幼稚なデザイン、
クライアントにとって、デザインはどうあるべきなのか。
それを目にする、ターゲットになる人たちにとって、
なにがいいデザインだろう。
王将と言えば大手外食チェーン、たいへんな事件もあった。
真相も闇に葬られて、傷もまったく癒えてないだろう。そんな状況下でも成長を止めないで
立ち向かってるんだなと・・・
内容はすばらしいの一言に尽きる。
でもこれが綺麗事だったり、大手外食業によくある 偽装だったりしないことを願う。
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